Bis heute habe ich über 30+ integrierte ATL-, BTL- und TTL-Kampagnen in allen Disziplinen, ob Online, Print, TV und Video, Direct Marketing oder OoH, entwickelt, umgesetzt und verantwortet. Hier eine persönliche Auswahl meiner TV-Kampagnen, die ich aus unterschiedlichen Gründen sehr schätze, weil sie zur jeweiligen Zielerreichung beigetragen haben, weil es witzige Geschichten beim Shooting dazu gibt oder weil ich den TV-Spot einfach mag.
<< Ein sehr erfolgreicher Werbefilm, der erheblich dazu beitrug, allein im Weihnachtsgeschäft über 100.000+ Einheiten zu verkaufen. Zum Vergleich, ein „Spiel des Jahres“ verkauft im Durchschnitt ca. 400.000 Einheiten pro Jahr.
Kommunikationsfokus war, dass „Kinder aufgrund der Memory-Mechanik des Spiels fast nie gegen Erwachsene verlieren“. Die Heroisierung der Kinder gegenüber Erwachsenen bzw. den Eltern in der neuen kommunikativen Ausrichtung war einer der Hauptfaktoren für den Erfolg des Refreshs der Marke Ravensburger.
<< Launch-Film für die Marke „FX - Spiele für Erwachsene“, mit der Ravensburger sich im Segment der Erwachsenenspiele etablierte. Kommunikationsfokus war „die Aktivierung von Erwachsenen sich öfter einmal mit einem intelligenten, kurzweiligen und unterhaltenden Spiel mit Freunden zu beschäftigen, anstatt als Couch-Potato zu versumpfen“.
Dies ist einer meiner persönlichen Lieblings-Werbefilme aus mehreren Gründen. Zunächst trug er erheblich zum erfolgreichen Launch der Marke FX bei. Darüber hinaus war er einer meiner längsten und kompliziertesten Spots – so mussten z.B. alle Werbeeinblendungen im Film vorab gedreht und ein Song entwickelt werden. Schließlich polarisierte der Werbefilm stark und führte zu Konsumentenreaktionen (s.u.).
Tandem zum FX Launch-Film >>
Der 10-sekündige Tandem, der dem FX Launch-Werbespot versetzt nach 1 bis 3 anderen Werbefilmen folgte, erzielte eine sehr hohe Aufmerksamkeit und Zuschauerreaktion. Viele Zuschauer erschreckten und dachten wirklich kurzfristig ihr Fernsehen wäre defekt!
<< Pampers Babytücher internationale Launch Template. So antiquiert wie die Anmutung des Werbespots aus heutiger Sicht wirkt, er war zu diesem Zeitpunkt einer der besten jemals von Procter & Gamble getesteten Werbespots. Diese „Template“, die auf die internationalen Märkte jeweils angepasst wurde, trug erheblich dazu bei, dass Pampers Babytücher nicht nur innerhalb von nur 6 Monaten nach Einführung die Marktführerschaft im jeweiligen Land übernehmen konnte, sondern den europäischen Markt auch von Öltücher in Feuchttücher drehte. Die „Silver Bullet“ war nach einer Reihe von Tests, dass „Pampers Babytücher so weich sind, dass eine Mutter sie auf dem Gesicht ihres Babys nutzen würde“.
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