FMCG @ P&G

Brand- & Product Management

Ein Überblick über 2 FMCG-Launches (national und global) während meiner Zeit bei Procter & Gamble.

<< GLOBALER LAUNCH “PAMPERS BABYTÜCHER”

Pampers Babytücher ist die einzige globale Brand Extension der Marke Pampers heute

  • Strategische und konzeptionelle Entwicklung der Positionierung, Produktdesign und -sortiment, Marketing-Mix und Kommunikation
  • Steuerung der Testmärkte (Portugal, Spanien) und Projektmanagement des internationalen Rollouts

Ergebnissse

  • Marktführerschaft binnen eines Jahres in allen Märkten
  • Transformation des europäischen Marktes von Öl- in Feuchttücher

LAUNCH “ANTIKAL” >>

  • Optimierung des Produktsortiments für den deutschen Markt
  • Entwicklung des Marketing-Mixes und der Kommunikation
  • Projektmanagement und -steuerung des Launchs

Ergebnisse

  • Marktführerschaft von Antikal im Segment der Kalkreiniger in nur 5 Monaten nach Einführung
  • Mit 30%+ Marktanteil gehörte Antikal zu den 3 umsatzstärksten Produkten im Haushaltsreinigermarkt