LAUNCHES & RELAUNCHES

Projektmanagement / Projektsteuerung

Ein Überblick über einige Launches und Relaunches aus unterschiedlichen Branchen (FMCG, Finanzdienstleistungen/Kreditkarten, Online & Mobil-Services, Loyalty-Programme), die einen Eindruck über mein Leistungs- und Kompetenzspektrum in der konzeptionellen, strategischen und operativen Projektsteuerung als Projektmanager in den Bereichen Omnichannel Marketing, Brand- und Product Management geben.

<< EINFÜHRUNG DER “CENTURION” KREDITKARTE AUS TITAN

  • Konzeptionelle Entwicklung und Verhandlung von neuen, exklusiven Programmbestandteilen für Centurion Kartenmitglieder
  • Projektmanagement der Migration

Ergebnisse

  • Minimaler Verlust an “high Ticket” Kartenmitgliedern bei gleichzeitiger Verdopplung der jährlichen Kartengebühr und Einführung einer 4-stelligen “Joining Fee”
  • 2-stelliger prozentualer Umsatzanstieg des Portfolios bei einer verringerten Anzahl an Kartenmitgliedern

LAUNCH DER SPIELEMARKE “FX” >>

  • Entwicklung der Positionierung/Branding, Packaging und Produktdesign
  • Produkt- und Sortimentsmanagement neuer Produkte
  • Entwicklung, Umsetzung des Marketing-Mixes und Projektsteuerung des Launchs

Ergebnisse

  • Etablierung von Ravensburger im Bereich der Erwachsenenspiele
  • Beitrag zu signifikanten Umsatzsteigerungen und Marktanteilsgewinne von Ravensburger

Weiterlesen >

<< GLOBALE EINFÜHRUNG “PAMPERS BABYTÜCHER”

Pampers Babytücher ist die einzige globale Brand Extension der Marke Pampers heute

  • Strategische und konzeptionelle Entwicklung der Positionierung, Produktdesign und -sortiment, Marketing-Mix und Kommunikation
  • Steuerung der Testmärkte (Portugal, Spanien) und Projektmanagement des internationalen Rollouts

Ergebnissse

  • Marktführerschaft binnen eines Jahres in allen Märkten
  • Transformation des europäischen Marktes von Öl- in Feuchttücher

RELAUNCH AMEX GOLD & PLATINUM KREDITKARTE >>

  • Entwicklung und Verhandlung von neuen, zusätzlichen Zusatzleistungen für Gold und Platinum Kartenmitglieder
  • Globale Einführung von Freiflügen und der Bezahlmöglichkeit mit Punkten am PoS für das Loyalty-Programm “Membership Rewards”
  • Projektmanagement der Relaunches

Ergebnisse

  • 2-stellige prozentuale Steigerung der Portfolioumsätze, der Kundenzufriedenheit und Empfehlungsraten
  • „Marketing Communications Excellence Award“ und „Chairman’s Award for Innovation“

<< LAUNCH “ANTIKAL”

  • Optimierung des Produktsortiments für den deutschen Markt
  • Entwicklung des Marketing-Mixes und der Kommunikation
  • Projektmanagement und -steuerung des Launchs

Ergebnisse

  • Marktführerschaft von Antikal im Segment der Kalkreiniger in nur 5 Monaten nach Einführung
  • Mit 30%+ Marktanteil gehörte Antikal zu den 3 umsatzstärksten Produkten im Haushaltsreinigermarkt

DIGITAL LOYALTY APP “MOTORMILES” >>

Projektmanagement und Steuerung:

  • Inhaltliche Entwicklung: Positionierung, Branding, Design, Inhalte und User Experience
  • Technische Entwicklung: Module, Programmierung Front- und Backend
  • Testing (Applause.com) und Launch

Ergebnis: Erfolgreicher Launch des Proof of Concepts „MotorMiles“ mit außergewöhnlichen KPIs

Weiterlesen >