LAUNCHES & RELAUNCHES
Projektmanagement / Projektsteuerung
Ein Überblick über einige Launches und Relaunches aus unterschiedlichen Branchen (FMCG, Finanzdienstleistungen/Kreditkarten, Online & Mobil-Services, Loyalty-Programme), die einen Eindruck über mein Leistungs- und Kompetenzspektrum in der konzeptionellen, strategischen und operativen Projektsteuerung als Projektmanager in den Bereichen Omnichannel Marketing, Brand- und Product Management geben.
<< EINFÜHRUNG DER „CENTURION“ KREDITKARTE AUS TITAN
- Konzeptionelle Entwicklung und Verhandlung von neuen, exklusiven Programmbestandteilen für Centurion Kartenmitglieder
- Projektmanagement der Migration
Ergebnisse
- Minimaler Verlust an „high Ticket“ Kartenmitgliedern bei gleichzeitiger Verdopplung der jährlichen Kartengebühr und Einführung einer 4-stelligen „Joining Fee“
- 2-stelliger prozentualer Umsatzanstieg des Portfolios bei einer verringerten Anzahl an Kartenmitgliedern
LAUNCH DER SPIELEMARKE „FX“ >>
- Entwicklung der Positionierung/Branding, Packaging und Produktdesign
- Produkt- und Sortimentsmanagement neuer Produkte
- Entwicklung, Umsetzung des Marketing-Mixes und Projektsteuerung des Launchs
Ergebnisse
- Etablierung von Ravensburger im Bereich der Erwachsenenspiele
- Beitrag zu signifikanten Umsatzsteigerungen und Marktanteilsgewinne von Ravensburger
<< GLOBALE EINFÜHRUNG „PAMPERS BABYTÜCHER“
Pampers Babytücher ist die einzige globale Brand Extension der Marke Pampers heute
- Strategische und konzeptionelle Entwicklung der Positionierung, Produktdesign und -sortiment, Marketing-Mix und Kommunikation
- Steuerung der Testmärkte (Portugal, Spanien) und Projektmanagement des internationalen Rollouts
Ergebnissse
- Marktführerschaft binnen eines Jahres in allen Märkten
- Transformation des europäischen Marktes von Öl- in Feuchttücher
RELAUNCH AMEX GOLD & PLATINUM KREDITKARTE >>
- Entwicklung und Verhandlung von neuen, zusätzlichen Zusatzleistungen für Gold und Platinum Kartenmitglieder
- Globale Einführung von Freiflügen und der Bezahlmöglichkeit mit Punkten am PoS für das Loyalty-Programm „Membership Rewards“
- Projektmanagement der Relaunches
Ergebnisse
- 2-stellige prozentuale Steigerung der Portfolioumsätze, der Kundenzufriedenheit und Empfehlungsraten
- „Marketing Communications Excellence Award“ und „Chairman’s Award for Innovation“
<< LAUNCH „ANTIKAL“
- Optimierung des Produktsortiments für den deutschen Markt
- Entwicklung des Marketing-Mixes und der Kommunikation
- Projektmanagement und -steuerung des Launchs
Ergebnisse
- Marktführerschaft von Antikal im Segment der Kalkreiniger in nur 5 Monaten nach Einführung
- Mit 30%+ Marktanteil gehörte Antikal zu den 3 umsatzstärksten Produkten im Haushaltsreinigermarkt
DIGITAL LOYALTY APP „MOTORMILES“ >>
Projektmanagement und Steuerung:
- Inhaltliche Entwicklung: Positionierung, Branding, Design, Inhalte und User Experience
- Technische Entwicklung: Module, Programmierung Front- und Backend
- Testing (Applause.com) und Launch
Ergebnis: Erfolgreicher Launch des Proof of Concepts „MotorMiles“ mit außergewöhnlichen KPIs